Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的(de)可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的(de)两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以帮助你北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告是(shì)值得的。您的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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